春节作为中华平易近族最主要的传统节日，承载着千家万户对团聚幸福的美妙期盼。购置年货，则是春节典礼感的主要表现。从传统的瓜子糖果到新中式打扮、非遗文创，从往日的“赶年夜集”到现在的“云购物”，年货花费的变迁不只表现了公民生涯程度的晋升，更反应了经济社会的深入变更。透视春节年货花费之“新”，咱们看到的是花费进级的磅礴能源、文明自负的日益坚固，以及科技赋能下花费的无穷可能。 比年来，年货花费最明显的变更莫过于从“量”到“质”的逾越。从前，年货花费更多存眷的是有不，而现在，花费者更重视好欠好、安康不安康、新鲜不新鲜。以食物为例，传统的糖果、糕点虽还是年货的主要构成局部，但“减糖版”“低脂版”“绿色无机版”等安康产物正成为市场新宠。老字号品牌纷纭推出无蔗糖或低糖油产物，既保存了传统年味，又满意了古代花费者对安康的寻求。与此同时，“洋年货”走俏年货花费市场。从车厘子到三文鱼，从红酒到巧克力，越来越多的国际商品进入中国度庭的年货清单。中国一直扩展开放的商业政策、便捷的电商平台跟高效的物流系统收缩了中国花费者与“洋年货”的间隔。 年货花费的另一个明显变更是文明元素的深度融入。跟着文明自负的加强，越来越多的花费者开端存眷富有传统文明特点的年货，非遗文创、国潮产物成为市场新宠。往年的春节是春节申遗胜利后的首其中国年，花费者对非遗年货的热忱绝后低落。从“玉蛇”毛绒玩偶，到“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴，再到“蛇墩墩”盲盒，这些将非遗技能与生肖元素奇妙联合的文创产物，为春节增加了浓重的文明气氛，也成为年青人追捧的离奇年货。短视频平台数据表现，平台年货节时期，“蛇元素”非遗产物日均成交额环比增加435%。 国潮的突起同样惹人注视。从定制新年“战袍”到购置白色配饰，花费者经由过程特性化的衣饰表白对传统文明的酷爱。某购物平台数据表现，往年春节白色毛衣链销量同比增加超7倍，白色手链、戒指等配饰的销量同比增加超100%，白色密斯丝巾、领巾等产物销量同比增加超110%。国潮衣饰的风行，不只彰显了花费者对传统文明的认同，也为春节增加了更多典礼感。 别的，科技提高为年货花费带来了史无前例的方便跟多样性。从线下“赶年夜集”到线上“云购物”，从传统批发到直播带货，花费场景的变更从新塑造着人们的购物方法。直播电商的崛起为年货花费注入了新活气，花费者足不出户便可经由过程直播间“一日看遍各种年货”，享用沉迷式的购物休会。智能科技的遍及也让年货花费愈加便捷，经由过程AR技巧，花费者能够“试穿”新年打扮、“预览”家居安排后果。 年货花费的繁华，离不开政策的支撑与领导。春节前，国度进一步加力扩围花费品以旧换新政策，家电产物由8类增添到12类，并初次实行手机、平板、智妙手表（手环）等数码产物的购新补助政策。这一政策的实行，不只激起了花费者的换新需要，也为家电跟3C行业（盘算机、通讯跟花费电子）带来了新的增加点。某购物平台数据表现，近一个多月来，“以旧换新”相干搜寻量超2000万次，手机、洗衣机、冰箱等产物最受青眼。值得留神的是，这一趋向不只在一线都会表示凸起，三、四线都会跟乡村地域的花费者也踊跃参加，表现出花费进级的普惠性。别的，各地当局经由过程举行非遗商场、年货节等运动，为花费者供给了丰盛的购物抉择。在四川宜宾、山东济南、云南昆明等地，非遗商场吸引了大批花费者前来打卡，传统技能与古代计划的联合，让年货花费更具文明外延。 春节年货花费的变迁，是中国经济社会开展的一个缩影。从安康化、国际化的产物抉择，到非遗与国潮的文明表白，再到科技赋能下的花费场景翻新，年货花费之“新”不只满意了花费者日益多样化、特性化的需要，也储藏着花费市场新活气。将来，跟着中国经济高品质开展跟住民生涯程度一直晋升，春节年货花费还将衍生出更多新状态，迎来更多翻新与变更，带给人们更多惊喜。 （作者：张小溪，系中国社会迷信院经济研讨所研讨员）